董事长：世界杯项目是全集团的重大活动，要助力智慧零售凸显

2018-04-24

4月15日，2018俄罗斯世界杯动员会在集团总部举行，体育集团体育传媒事业部全体人员以及其他产业的代表都参加了此次会议。在距离世界杯开幕还有60天之际，体育传媒向董事长汇报了世界杯的“备战”情况，并表态要，“登峰造极决战俄罗斯，撸起袖子大干一百天”。

会上，董事长对世界杯工作做了重要指示和部署。董事长表示，此次召开的世界杯动员会，可以说是集团真正意义上由新产业主导、发起的一场全集团的年度重大活动。这既是体育集团的大促，更是全集团、全产业的一次大促，“相比818、双十一，世界杯项目，更能够充分的展现我们全产业协同发展的优势，是苏宁智慧零售一鸣惊人的一场重要战役。”

董事长说，目前体育产业处在最好的行业发展期，以文化、体育为代表的内容消费时代已经到来，苏宁体育的发展依托于智慧零售，正成为全球领先商业模式下的领先 力量。集团在人才、资源等方面对体育予以了持续的、大力的支持，目的就是要把体育打造成为集团利用垂直领域切入互联网巨头阵营的利器。因此，对于体育业务 的发展，全体管理干部必须要有更强的荣誉感和使命感，要做出一流的产品和服务，打造一流的声誉和品牌，创造一流的成绩和业绩，为整个集团做出表率。当前的 世界杯周期，就是体育集团证明发展价值的最好机会，这一价值不仅是体现在体育垂直领域，同时应该体现在对智慧零售发展的带动和促进上。

董事长指出，世界杯是巨大的流量窗口，是拓展用户、服务用户的最佳时机，上届巴西世界杯，中国有累计超过100亿人次观看，这充分说明世界杯已经打破了足球运动的边界，成为全民节日，一个能够囊括个人消费、家庭娱乐、各产业关注度的行业机会。全集团必须在认识层面形成高度的统一,世界杯不仅是体育的工作，更是各产业全方位深度协作的一次战役。

对于接下来的世界杯专项工作，董事长针对几大板块，也作了重点部署。

PP体育板块，PP体 育在资讯、图文、短视频报道方面，要做到全、快、深。世界杯周期内任何一个类别足球新闻都要最全，任何一个热点新闻必须第一时间发布，任何一个球员蹿红必 须在第一时间深度报道；在用户参与以及用户体验方面，要适应用户习惯、丰富互动玩法、打造爆款精品，要充分感知并最大化满足用户使用习惯，用更有趣的玩 法、更便捷的体验，让PP体育成为用户在上下班的交通工具上、在一日三餐的茶余饭后、在工作闲暇等时间基于体育、基于世界杯互动交流的第一选择。

PP视频板块，PP视频和PP体育要做到你中有我，我中有你。在世界杯期间PP视频要真正抓住泛体育球迷，为了达成目标甚至可以牺牲掉一些广告、会员的收入，用泛体育、泛娱乐内容去精耕泛球迷群体。并且在PP体育主要专注一二线城市的情况下，PP视频通过二三线城市用户群体的服务，更好的实现全渠道用户覆盖。

易购集团板块，世界杯恰逢618大促，因此这对苏宁易购的工作开展也有着重要的意义。首先，要借助世界杯这样的事件，增加用户对于苏宁消费过程的参与感。要借助世界杯这样能够吸引上亿人关注的IP，真正为用户打造一个好看、好玩、值得分享的线上线下购物平台。其次，要充分利用世界杯周期去拓展商品供应链体系，也许世界杯比赛的一个镜头，或者是某档体育综艺节目就可以带来网红商品。第三，以易购为中心，形成强关联的品牌营销矩阵，实现对于竞对的弯道超车。

体育零售板块，世界杯势必会带来全民健身、全民踢球的风潮，一方面我们要找到这些精准用户，并且完成销售。但抛开销售本身，我们必须借助世界杯这样的大型赛事周期让用户知道苏宁体育零售的品牌内涵、服务理念。

动员会最后，董事长强调，世界杯是一场全民盛会，更是集团智慧零售全面凸显的机会，是全产业协同发展深化的重要时机。“我们常说，不经历大忙的人不是真正的苏宁人。”伴随着世界杯的到来，今夏无论是PP体育还是苏宁易购等集团各相关产业，都将迎来自己的大忙时节，我希望大家高度重视、充分准备、细化落实、全力以赴，出色完成各项工作指标，集团也会作为大家最坚实的后盾，持续给予大家最强力的支持。”